طراحی مسکات چیست؟ راهنمای جامع طراحی شخصیت برند و Mascot Branding
برندهایی که شخصیت دارند، ماندگارتر میشوند
در دنیای امروز، داشتن یک لوگو بهتنهایی برای ساخت یک برند قدرتمند کافی نیست. مخاطبان دیگر فقط با یک نشانه گرافیکی ارتباط برقرار نمیکنند؛ آنها به دنبال برندهایی هستند که «شخصیت» داشته باشند، احساس ایجاد کنند و قابلتشخیص باشند.
اینجاست که طراحی مسکات یا شخصیت برند اهمیت پیدا میکند.
مسکات (Mascot) یک کاراکتر اختصاصی است که به برند جان میدهد؛ شخصیتی که میتواند در تبلیغات، شبکههای اجتماعی، بستهبندی، کمپینها و حتی داستانپردازی برند حضور داشته باشد و باعث شود مخاطب ارتباط عمیقتری با برند برقرار کند.
برندهای بزرگ دنیا سالهاست از شخصیتهای برند برای افزایش ماندگاری، اعتماد و تعامل استفاده میکنند؛ چون انسانها شخصیتها را بهتر از لوگوها به خاطر میسپارند.
مسکات چیست؟
مسکات یا Mascot یک شخصیت تصویری اختصاصی برای برند است که با هدف ایجاد هویت احساسی، افزایش تعامل و ماندگاری برند طراحی میشود.
این شخصیت میتواند:
- حیوان باشد
- انسان باشد
- فانتزی باشد
- مینیمال یا کارتونی باشد
- یا حتی ترکیبی از ویژگیهای برند
اما مهمترین نکته: مسکات فقط یک تصویر نیست؛ بلکه نماینده شخصیت برند است.
تفاوت لوگو و مسکات چیست؟
خیلی از افراد فکر میکنند لوگو و مسکات یک چیز هستند، در حالی که این دو نقش متفاوتی در برندینگ دارند.
لوگو:
- شناسه بصری برند است
- برای شناسایی سریع استفاده میشود
- ساختار مینیمالتری دارد
مسکات:
- شخصیت برند است
- احساس و داستان ایجاد میکند
- ارتباط عاطفی با مخاطب میسازد
- قابلیت حضور در محتوا و تبلیغات را دارد
به زبان ساده:
لوگو برند را معرفی میکند، اما مسکات برند را زنده میکند.
چرا طراحی مسکات اهمیت دارد؟
1. افزایش ماندگاری برند در ذهن مخاطب
کاراکترها راحتتر از لوگوها در ذهن میمانند. یک شخصیت اختصاصی میتواند هویت برند را به چیزی فراتر از یک نام تبدیل کند.
2. ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب
انسانها به شخصیتها واکنش احساسی نشان میدهند. یک مسکات حرفهای میتواند حس صمیمیت، اعتماد و تعامل بیشتری ایجاد کند.
3. افزایش تعامل در شبکههای اجتماعی
مسکاتها برای تولید محتوا فوقالعاده هستند:
- استوری
- ریلز
- تبلیغات
- موشن
- کمپینها
همگی میتوانند با حضور کاراکتر برند جذابتر شوند.
4. مناسب برای برندهای مدرن و آیندهنگر
امروزه بسیاری از برندهای:
غذایی
کودک
آموزشی
پوشاک
تکنولوژی
استارتاپها
برندهای لوکس
از سیستم شخصیت برند استفاده میکنند.
5. قابلیت داستانپردازی برند
یکی از مهمترین مزیتهای طراحی مسکات، امکان ساخت دنیای داستانی برای برند است.
برندهایی که داستان دارند:
بیشتر دیده میشوند
بیشتر به اشتراک گذاشته میشوند
و ماندگارتر میشوند
یک مسکات حرفهای چه ویژگیهایی دارد؟
طراحی اختصاصی
کاراکتر باید کاملاً اختصاصی و متناسب با هویت برند طراحی شود.
شخصیتپردازی
هر مسکات باید:
لحن
رفتار
احساس
و ویژگی شخصیتی مشخصی داشته باشد.
قابلیت استفاده در رسانههای مختلف
یک مسکات حرفهای باید در:
بستهبندی
سایت
شبکههای اجتماعی
تبلیغات
چاپ
موشن و انیمیشن
قابل استفاده باشد.
طراحی چندحالته (Multi Pose)
مسکات حرفهای فقط یک تصویر ثابت نیست. شخصیت برند باید در حالتهای مختلف طراحی شود:
حالت اصلی
حالت احساسی
حالت تبلیغاتی
حالت تعامل
حالت داستانی
قابلیت توسعه در آینده
یک شخصیت برند حرفهای باید قابلیت تبدیل شدن به:
انیمیشن
کتاب
موشن گرافیک
کمپین تبلیغاتی
و حتی IP اختصاصی برند
را داشته باشد.
فرآیند طراحی مسکات در مارون گرافیک
در مارون گرافیک طراحی شخصیت برند فقط ساخت یک کاراکتر نیست؛ بلکه خلق یک هویت زنده برای برند است.
مراحل طراحی:
1. تحلیل برند
بررسی:
- هویت برند
- مخاطب هدف
- فضای بصری
- شخصیت برند
2. طراحی اتود اولیه
ساخت ایدههای اولیه برای فرم، حالت و شخصیت کاراکتر.
3. طراحی شخصیت نهایی
تکمیل ساختار کاراکتر با جزئیات حرفهای و هماهنگ با برند.
4. طراحی حالتهای مختلف
طراحی چند ژست و حالت کاربردی برای استفاده در محتوا و تبلیغات.
5. آمادهسازی خروجی حرفهای
تحویل فایلهای استاندارد برای:
چاپ
وب
شبکههای اجتماعی
برندینگ
طراحی مسکات برای چه برندهایی مناسب است؟
طراحی شخصیت برند برای بسیاری از کسبوکارها مناسب است، مخصوصاً:
- برندهای غذایی
- کافه و رستوران
- پوشاک
- برندهای کودک
- فروشگاههای آنلاین
- برندهای آموزشی
- استارتاپها
- برندهای داستانمحور
- برندهای لوکس
- برندهای فعال در شبکههای اجتماعی
سیستم طراحی شخصیت برند در مارون گرافیک
🟡 پلن پایه کاراکتر
۹۰ تا ۱۱۰ میلیون تومان
مناسب برندهایی که به دنبال یک شخصیت اختصاصی ساده و حرفهای هستند.
شامل:
طراحی کاراکتر اصلی
(یک حالت پایه)
فایلهای استاندارد
طراحی اختصاصی شخصیت
🟠 پلن حرفهای کاراکتر
۱۱۰ تا ۱۴۵ میلیون تومان
مناسب برندهایی که میخواهند شخصیت برندشان در تبلیغات و محتوا فعال باشد.
شامل:
طراحی کاراکتر اختصاصی
(1 حالت اصلی + 2 حالت مکمل)
طراحی شخصیتمحور
خروجی کامل برای برندینگ
🔴 پلن مارونا | Premium Brand IP
۱۴۵ تا ۲۰۰+ میلیون تومان
این پلن فقط طراحی کاراکتر نیست؛ طراحی یک IP اختصاصی برای برند است.
شامل:
طراحی شخصیت اختصاصی برند
(۵ حالت کاربردی کامل)
شخصیتپردازی داستانی
قابلیت توسعه برای موشن و انیمیشن
طراحی سیستم بصری کاراکتر
پرزنت حرفهای
آمادهسازی برای کمپین و شبکههای اجتماعی
نمونه طراحی مسکات مارونا
مارونا، سنجاب داستانی مارون گرافیک، نمونهای از طراحی شخصیت برند است که با هدف ایجاد یک هویت زنده و داستانمحور طراحی شد.
این شخصیت:
قابلیت حضور در محتوا و استوریها را دارد
بخشی از هویت برند مارون گرافیک است
در حالتهای مختلف طراحی شده
داستان پردازی شده و قابلیت توسعه به کتاب، موشن و کمپین را دارد
مارونا فقط یک کاراکتر نیست؛ بخشی از دنیای برند مارون گرافیک است.
چرا مارون گرافیک برای طراحی مسکات؟
چون در مارون گرافیک، طراحی شخصیت فقط یک تصویرسازی ساده نیست.
ما تلاش میکنیم:
شخصیت برند را درک کنیم
هویت قابل توسعه بسازیم
و کاراکتری خلق کنیم که بتواند سالها همراه برند بماند.
برندهایی که شخصیت دارند، بیشتر دیده میشوند، بیشتر به خاطر سپرده میشوند و ارتباط عمیقتری با مخاطب میسازند.
طراحی مسکات فقط یک ترند گرافیکی نیست؛ بخشی از آینده برندینگ مدرن است.
اگر برند شما هم به دنبال یک هویت زنده، متفاوت و ماندگار است، طراحی شخصیت برند میتواند آغاز یک دنیای جدید برای برندتان باشد.
مقالات
کاراکترها