طراحی هویت برند و لوگو
از شخصیت برند تا انتخاب اسم و سبک
یک برند قوی، مثل یک شخصیت زنده است. لوگو و هویت برند، مثل امضای این شخصیت، اولین چیزی است که مخاطب با آن روبهرو میشود. اما طراحی یک برند موفق نیازمند درک عمیق شخصیت، سبک و پیام برند است.
1. شخصیت برند: جدی یا فانتزی؟
قبل از هر چیز باید بدانید برندتان چه «شخصیتی» دارد:
برند جدی و حرفهای: اعتماد، تخصص و دقت در خدمات را منتقل میکند. مثال: برندهای بیمه، بانک یا شرکتهای مهندسی.
برند فانتزی و داستانی: خلاقیت، سرگرمی و الهام را منتقل میکند. مثال: مارون گرافیک با مارونا و بلوط مارون، نشاندهنده الهام و خیالپردازی است.
💡 نکته: شخصیت برند باید در لوگو، رنگها، فونت و لحن محتوا کاملاً مشخص باشد.
2. انتخاب اسم برند: کوتاه، به یادماندنی و معنیدار
یک اسم خوب برند ویژگیهای زیر را دارد:
کوتاه و ساده: راحت تلفظ و به یاد سپرده شود.
متمایز: با رقبا اشتباه گرفته نشود.
متناسب با شخصیت برند: برای برند جدی، اسم رسمی و محترمانه؛ برای برند فانتزی، اسم خلاقانه و داستانی.
نماد یا استعاره: مثل مارونا و بلوط مارون که داستان برند را در ذهن مخاطب تثبیت میکند.
3. لوگو: کارت ملی نیست!
لوگو باید هویت و شخصیت برند را منتقل کند، نه اطلاعات کامل کسبوکار.
نکات کلیدی در طراحی لوگو:
1. سادگی و ماندگاری: یک طراحی ساده همیشه بیشتر در ذهن میماند.
2. یک عنصر شاخص: مانند مارونا برای مارون گرافیک، نماد برند را تقویت میکند.
3. مقیاسپذیری: لوگو باید در اندازه کوچک و بزرگ واضح و قابل تشخیص باشد.
4. رنگ و فونت هماهنگ با شخصیت: رنگهای روشن و فونت فانتزی برای برند خلاق؛ رنگهای رسمی و فونت ساده برای برند جدی.
5. متن کم، پیام واضح: حداکثر اسم برند داخل لوگو باشد.
4. رنگ و روانشناسی رنگها
رنگها به شدت روی احساسات مخاطب تاثیر میگذارند:
سبز: خلاقیت، طبیعت، تعادل
طلایی: لوکس و ارزشمند
آبی: اعتماد و آرامش
قرمز: انرژی و هیجان
💡 نکته: رنگ اصلی لوگو باید در همه رسانهها ثابت باشد، اما میتوان رنگهای جانبی برای کمپینها و عناصر تبلیغاتی استفاده کرد.
5. فونت و تایپوگرافی
فونت برند جدی: ساده، خوانا، کلاسیک
فونت برند فانتزی: دستنویس، خلاقانه، منحصر به فرد
فونت باید در لوگو، سایت و شبکههای اجتماعی یکپارچه باشد تا هویت برند حفظ شود.
6. داستان برند: قدرت روایت
همانطور که مارونا و بلوط مارون، داستان مارون گرافیک را زنده میکنند، یک برند موفق باید یک داستان الهامبخش داشته باشد:
داستان برند باعث ایجاد ارتباط احساسی با مخاطب میشود.
این داستان میتواند در لوگو، رنگها، محتوای شبکههای اجتماعی و بستهبندی محصولات استفاده بشه.
و در آخر:
یک برند موفق شامل چند اصل کلیدی است:
1. شخصیت مشخص: جدی یا فانتزی؟
2. اسم مناسب و بهیادماندنی
3. لوگو ساده، شاخص و ماندگار
4. رنگ و فونت هماهنگ با شخصیت برند
5. داستان برند که ارزش و الهام را منتقل کند
💡 نکته مهم:
«لوگو و هویت برند، امضای شخصیتت است، نه کارت ملی!»
مثل مارونا و بلوط مارون، برند تو هم باید نماد خلاقیت، ارزش و داستانی جذاب باشد.
پیشنهاد مطالعه